Conversie verhogen van je website
wat is GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van je online content voor generatieve AI-zoekmachines. Waar traditionele SEO draait om vindbaarheid in zoekresultaten, focust GEO zich op zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden.
Voorbeelden van generatieve zoekmachines zijn:
- Google’s SGE (Search Generative Experience)
- Bing Chat (met ChatGPT-ondersteuning)
- Perplexity AI
Deze systemen geven niet alleen links als antwoord, maar formuleren compleet nieuwe teksten op basis van jouw content. De uitdaging? Jouw informatie moet zo goed zijn dat AI modellen jouw content verkiezen boven anderen.
Waarom is GEO belangrijk?
AI verandert hoe we zoeken. In plaats van door tien zoekresultaten te klikken en zelf het antwoord bij elkaar te sprokkelen, krijgen gebruikers nu direct een compleet antwoord van een AI-systeem.
Je hoeft niet meer vijf tabs te openen die elk maar 80 procent van je vraag beantwoorden. De AI doet dat voor je. Het analyseert meerdere bronnen tegelijk en probeert je in één keer het volledige antwoord te geven. Voor bedrijven betekent dat een nieuwe vorm van concurrentie. Niet meer om de hoogste plek in Google, maar om opgenomen te worden in het gegenereerde antwoord. Daar komt Generative Engine Optimization (GEO) om de hoek kijken. Want alleen content die goed gestructureerd, betrouwbaar en relevant is, wordt gekozen als bouwsteen voor zo’n AI-antwoord.
Voor bedrijven kan dit betekenen:
- Minder klikken naar websites via traditionele organische zoekresultaten
- Meer concurrentie om opgenomen te worden in het gegenereerde antwoord
- Een grotere afhankelijkheid van contentkwaliteit, autoriteit en relevantie
- Wie niet inspeelt op GEO, loopt het risico buiten beeld te vallen.
Hoe werkt GEO precies?
Generatieve zoekmachines crawlen net als traditionele zoekmachines het internet, maar ze analyseren content op een andere manier. Ze zoeken naar:
- Complete antwoorden: Antwoorden die een vraag volledig afdekken.
- Semantische diepgang: Begrip van context, nuance en verbanden.
- Betrouwbaarheid: Bronnen met duidelijke ervaring, expertise, autoriteit en trust (E-E-A-T).
Op basis hiervan “bouwen” ze een tekst die ze aan de gebruiker tonen. Wie zijn content zo opstelt dat AI hem makkelijk kan interpreteren en vertrouwen, wordt eerder geciteerd.
De invloed van Google’s Search Generative Experience (SGE)
Sinds 2023 experimenteert Google op grote schaal met SGE, oftewel Search Generative Experience. Deze functie integreert generatieve AI in de zoekmachine, waardoor gebruikers bij bepaalde zoekopdrachten direct een AI-gegenereerde samenvatting bovenaan de zoekresultatenpagina zien. Deze samenvatting biedt een beknopt en relevant antwoord op de zoekvraag, samengesteld uit meerdere betrouwbare bronnen.
SGE is op dit moment nog niet actief in Nederland. Maar tijdens het Think with Google-event in maart 2025 werd bevestigd dat de functie, inmiddels omgedoopt tot AI Overviews, binnenkort ook hier in Nederland wordt uitgerold. Een exacte datum is nog niet bekendgemaakt, maar de verwachting is dat de uitrol in het tweede kwartaal van 2025 zal plaatsvinden.
Uit de eerste ervaringen in onder andere de Verenigde Staten blijkt het volgende:
- Websites die worden opgenomen in de AI-samenvatting krijgen aanzienlijk meer zichtbaarheid dan sites die alleen in de traditionele zoekresultaten staan.
- Conversies vanuit deze AI-samenvattingen zijn hoger, omdat gebruikers al verder zijn in hun informatieproces.
- SGE selecteert vooral content die snel tot de kern komt, helder geformuleerd is en inhoudelijk betrouwbaar is.
Voor bedrijven betekent dit een verschuiving in het maken en plaatsen van content. Het is niet langer voldoende om alleen goed vindbaar te zijn; het is essentieel om gekozen te worden als betrouwbare bron voor AI-gegenereerde antwoorden. Dit vereist een andere aanpak, waarbij de focus ligt op het bieden van diepgaande, gestructureerde en betrouwbare content.
Hoe optimaliseer je voor GEO? (5 essentiële stappen)
1. Begrijp je doelgroep
Generatieve AI wil content die inspeelt op de bedoeling achter een vraag, niet alleen op losse zoekwoorden. Denk dus na over:
- Welke vragen je doelgroep echt heeft
- Welke vervolgvraag ze mogelijk gaan stellen
- Wat voor type antwoord ze verwachten (stap-voor-stap, samenvatting, definitie)
2. Creëer diepgaande en complete content
Oppervlakkige teksten werken niet. AI kiest liever artikelen die één onderwerp volledig uitdiepen. Richt je dus op:
- Volledige uitleggen
- Concrete voorbeelden
- Anticiperen op vervolgvragen binnen dezelfde pagina
3. Structuur en leesbaarheid optimaliseren
Gebruik duidelijke koppen, korte paragrafen en logische opbouw. Denk aan:
- H2- en H3-koppen om structuur te markeren
- Bullet points en tabellen waar relevant (maar spaarzaam)
- Heldere tussenkopjes die directe vragen beantwoorden
- Gebruik ook vraag/antwoord contentvormen zoals FAQ’s die zullen ook helpen met je AEO.
4. Optimaliseer metadata en technische SEO
Hoewel GEO minder draait om traditionele technische SEO, blijven zaken als:
- Snelheid
- Mobielvriendelijkheid
- Structured data (bijv. FAQ-schema)
- Zorg ervoor dat je zoekmachines snel laat weten wanneer je nieuwe content lanceert. Dat kan bijvoorbeeld via Google search console of Index Now van Bing webmaster tools.
5. Beoordeel voor jezelf of je niet enkel focus hebt op Google
Het speelveld wordt breder door toevoeging van de AI clients. Een concreet voorbeeld is Bing. Hier heb je voorheen mogelijk weinig aandacht aan besteed. Nu is optimaliseren voor Bing een belangrijke stap naar vindbaarheid in Chat GPT.
Conclusie
Generative Engine Optimization is een logische volgende stap in hoe we online zichtbaar zijn. Het gaat niet langer alleen om goed vindbaar zijn, maar om daadwerkelijk gekozen worden door AI-systemen zoals ChatGPT en Gemini. Door te investeren in content die volledig, betrouwbaar en goed gestructureerd is, vergroot je die kans aanzienlijk. Want wie gekozen wordt, komt niet alleen in beeld, maar krijgt ook direct de aandacht van de gebruiker. En precies daar gebeurt het verschil.
